صندوق بازاریابی تعاونی گردشگری

صندوق بازاریابی تعاونی گردشگری (TCMF) توسط وزیر ارشد قانون در آگوست 2020 به عنوان بخشی از یک بسته محرک گسترده تر گردشگری اعلام شد. TCMF توسط VissCanberra اداره می شود و یک برنامه دو ساله است که برای تشویق مشاغل واجد شرایط مستقر در کانبرا برای همکاری در کمپین ها و پروژه های جدید بازاریابی طراحی شده است. اهداف اصلی TCMF این است:

• نتایج اقتصادی مثبت و قابل اندازه گیری را برای صنعت گردشگری ACT ارائه دهید
• پشتیبانی از همکاری بین اپراتورهای صنعت
• از محصول جدید و توسعه تجربه پشتیبانی کنید
• افزایش سرمایه گذاری در کمپین های بازاریابی با کیفیت بالا یا پروژه های ترویج کانبرا و منطقه

صندوق بازاریابی تعاونی گردشگری (TCMF) 2022-23 دور هم اکنون زنده است. پیوندهای زیر را برای کمک مالی که می خواهید درخواست کنید انتخاب کنید:

دستورالعمل ها و اسناد مرجع

دستورالعمل صندوق تعاونی گردشگری

سوالات متداول

استراتژی بازاریابی مقصد Viscanberra

مطالعه موردی TCMF 2021-22

یک داستان موفقیت: دره ماژورا - دروازه پایتخت بوش

در اکتبر سال 2021 ، در اوج موج امیکرون از همه گیر Covid که صنعت گردشگری در استرالیا را بیشتر تجزیه کرد ، تعدادی از مشاغل دره ماژورا با یک رویکرد جامع با یک رویکرد جامع برای نمایش دره ماجرا به عنوان یک مقصد شروع به کار کردند. روح جامعه ، تعامل در تجارت ، ترویج تاریخ ثروتمند اول ملت و تاریخ شهرک نشین اروپایی و تشویق حفاظت از محیط زیست در منطقه.

این مشارکت ، به رهبری گروه حفاظت از Molonglo ، بر تحویل موفقیت آمیز یک کمپین بازاریابی با کیفیت بالا با نام "دره ماژورا - دروازه پایتخت بوش" متمرکز شده است که با گفتن تاریخ دره ماجرا و به اشتراک گذاری این ، برداشت های موجود از کانبرا را به چالش کشید. داستان های مردم و تجربیاتی که در منطقه وجود دارد. روح مشارکتی توسط دکتر کارن ویلیامز ، رئیس جمهور و مدیر عامل ، که موفقیت این کارزار را برای همه مشاغل دره ماژورا درگیر می کرد ، به خوبی اسیر شد. دکتر ویلیامز تأکید کرد که "گروه حفاظت از Molonglo احساس می کند که بار دیگر با چنین گروهی پرشور و متعهد همکاری کرده است. ما قبلاً در سال 2017 با این مشاغل در جشنواره میراث بوش Majura Valley کار کرده بودیم و در حمایت از این پروژه جدید هیچ تردیدی نداشتیم. "

با درک ارزش بالای مشارکت نسبت به جامعه ACT، تلاش استثنایی این گروه توسط صندوق بازاریابی تعاونی گردشگری VisitCanberra (TCMF) تکمیل شد.

وقتی از فرد مک گراث وبر از Majura Valley Eggs که مسئول مدیریت مشارکت ذینفعان، کپی و هدایت خلاقانه پروژه است، پرسیده شد که چه انگیزه ای باعث شد که گروه برای TCMF درخواست دهد، تاکید کرد که «این دومین باری بود که برای کمک هزینه و کمپینی درخواست دادیم. برای مدت طولانی می خواستم انجام دهم. کار تازه شروع شده است و ما مشتاقانه منتظر فرصت های جدید و پتانسیل همکاری در نتیجه محتوا و دارایی های خلاقانه صندوق بازاریابی تعاونی گردشگری هستیم. پتانسیل نامحدودی وجود دارد و ما می خواهیم تمام امکانات دره ماجورا را به جامعه کانبرا و بازدیدکنندگان ACT نشان دهیم.»

این کمک مالی به سمت یک کمپین بازاریابی از طریق تجدید وب سایت و افزایش حضور رسانه های اجتماعی با پیامی متناسب با بازدیدکنندگان در مورد طیف وسیعی از تجربیات با کیفیت بالا و متنوعی که در منطقه دره Majura در انتظار آنها است، هدایت شد. برای مثال، برنامه ریزی ملاقات در مزرعه خود در تاکستان کوه ماجورا، در مزرعه ترافل یا تخم مرغ آزاد دره ماجورا، توقف در بازار Pialligo و باغ تامبلا برای محصولات محلی، کاوش در فضای باز عالی با دوچرخه سواری در کوهستان. در Majura Pines، راه رفتن در بوته ها در میان کوه Ainslie و Mount Majura، تماشای گلف در زمین گلف Fairbu یا اهداف سفالی در Majura Park Gun Club، یا گذراندن یک شب در Cubby and Co.

این پروژه نمونه از هدف اصلی صندوق، که تشویق به همکاری بین مشاغل ACT بود، فراتر رفت. همانطور که گزارش کمک مالی نهایی پروژه اشاره می کند، «برآورد اولیه ما این بود که 12 کسب و کار در این پروژه همکاری کنند. ما مفتخریم که اعلام کنیم که دروازه دره Majura به کمپین Bush Capital 26 تجارت کانبرا را درگیر کرده است و از طریق این کمک هزینه در حال افزایش است! این یک تلاش عظیم با بسیاری از قطعات متحرک و جدول زمانی متناقض بوده است. امیدواریم این شروع چیزی خاص و میراثی برای VisitCanberra و جامعه کانبرا باشد."

در طول درخواست کمک هزینه، همه ذینفعان به شیوه ای بسیار حرفه ای با مشارکت در آمار، ایده ها، رسانه ها و حمایت در جهت اشتیاق جمعی برای افزایش آگاهی از پیشنهادات متنوع در دره ماجورا همکاری کردند. نتیجه نهایی کمپین ناامید کننده نبود.

دره Majura - دروازه پروژه سرمایه بوش را می توان دقیق ترین با سخنان فرد مک گرات وبر خلاصه کرد: "این پروژه کار عشق بود. همکاری با Molonglo Conservation ، Majura Valley Landcare Group ، Fiber ، Sentient Impact Group و مجموعه مشاغل بسیار عالی بود تا تأثیر واقعی بر این کمپین خلاقانه بگذارد. "

2021-22 دریافت کنندگان کمک هزینه

جزئیات تماس

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد صندوق بازاریابی تعاونی گردشگری ، لطفاً با یکی از افسران تماس ویزیتانبرا تماس بگیرید.

مدیر گرت تایلر-پارکر ، تحقیقات و توسعه صنعت garrett. tyler-parker@act. gov. au

مدیر ارشد ترزا COMACCHIO ، VISTCANBERRA TERESA.comACCHIO@ACT. GOV. AU