مولک های همگام سازی ایجاد یک کیف پول دیجیتال

شرکت کارت برچسب خصوصی در پشت گزینه های اعتباری بسیاری از خرده فروشان ممکن است کیف پول دیجیتالی خود را توسعه دهد ، اما در حال حاضر این امر به کیف پول دیگران است.

منتشر شده در 29 مارس 2023

ویرایشگر سرب لین مارک

Synchrony Financial ، که گزینه های کارت اعتباری را برای خرده فروشان اصلی مدیریت می کند ، در حال توسعه خدمات کیف پول دیجیتال برای آن مشتریان است و حتی ممکن است کیف پول دیجیتالی خود را راه اندازی کند.

مایک بوپ ، مدیر ارشد رشد Synchrony گفت: "ما هنوز پلاستیک فیزیکی (کارت) را به روش سنتی تر ارائه می دهیم ، به همان روشی که ما 20 سال است که این کار را انجام داده ایم."رویکرد ما در آن جبهه "باید تغییر کند زیرا انتظارات مصرف کننده در حال تغییر است."وی افزود: "ما باید یک تجربه دیجیتالی تر ایجاد کنیم."

وی گفت که از 20 میلیون حساب جدید در حساب های جدید هر سال باز می شود ، بیشتر مصرف کنندگان هنوز کارت فیزیکی یا کارت دیجیتالی را علاوه بر کارت فیزیکی ، با درصد که کاملاً دیجیتالی بین 5 تا 10 درصد است ، دریافت می کنند.

به طور کلی ، این شرکت 70 میلیون کارت فعال صادر شده به نمایندگی از شرکای بازرگان خود دارد و آنها را به نمایندگی از بزرگترین خرده فروشان ایالات متحده ارائه می دهد. این مشتریان شامل بازار مگا آنلاین Amazon ، فروشگاه زنجیره ای فروشگاه JCPeey ، سخت افزار و لوازم خانگی لوو و وابسته به مواد غذایی Walmart Sam's Club ، بر اساس علاقه و هزینه وام های سال گذشته ، با توجه به تشکیل پرونده سالانه خود در کمیسیون اوراق بهادار و بورس است. پیشگامان پیشگام دیجیتال پیشگام پیپال نیز با توجه به پرونده ، مشتری بزرگی است.

بوپ توضیح داد که شرکای بازرگان هنوز کارتهای فیزیکی می خواهند زیرا بازاریابی بسیار خوبی است ، با توجه به نام و آرم های آنها روی پلاستیک است ، اما همزمان می داند که مصرف کنندگان در حال دیجیتالی هستند. بنابراین ، این شرکت قصد دارد تا مشتریان خرده فروشی و بازرگان خود را ترغیب کند تا با هماهنگی در مورد توسعه رویکردهای کارت مجازی همکاری کنند که همچنین همان مزایای بازاریابی را ارائه می دهد.

در حال حاضر ، Synchrony فقط به کارت های دیجیتالی خود اجازه می دهد تا از سایر شرکت ها مانند اپل ، سامسونگ یا Google Wallets به کیف پول های دیجیتال تهیه شود. بوپ گفت: "استراتژی ما این است که بسیار نزدیک با شرکای خود کار کنیم تا بتوانیم تا آنجا که می توانیم انجام دهیم تا آن کارت ها را به کیف پول های دیجیتال برسانیم."

در مورد کیف پول دیجیتال همزمان

با این وجود ، همگام سازی امکان ایجاد کیف پول دیجیتالی خود را در بعضی مواقع ایجاد می کند ، اگر مشتریان آن گزینه را بخواهند.

او گفت: "ایده اجازه دادن به (مصرف کنندگان) برای دسترسی به چندین کارت مجازی Synchrony از طریق کیف پولی که به طور بالقوه متعلق به ما است، چیزی است که در مورد آن فکر می کنیم، اما در حال حاضر، ما آنجا نیستیم."

Bopp توضیح داد که این شرکت در صورتی که مسیر توسعه کیف پول دیجیتال خود را در پیش بگیرد، از نزدیک با مشتریان بازرگان خود همکاری خواهد کرد و تنها در صورتی این کار را انجام می دهد که آزمایش نشان دهد می تواند برای مشتریان خرده فروشی شرکت مفید باشد.

مایکل میلر، تحلیلگر مورنینگ استار که شرکت را دنبال می کند، گفت که Synchrony باید مراقب قدم زدن در چمن شرکا باشد. میلر گفت: «این مسئله وجود دارد که آیا این موضوع باعث می شود که آن ها روی انگشتان برخی از شرکای فعلی شان، به ویژه PayPal، که شامل Venmo می شود، قدم بگذارند یا خیر».

میلر خاطرنشان کرد که تا به امروز، Synchrony در ساخت کارت های تلفن همراه درون برنامه ای، به علاوه ابزارهای مدیریت مرتبط، ماهر بوده است و احتمالاً راه را برای مشارکت با شرکت های بزرگ فناوری مانند آمازون و پی پال هموار کرده است.

میلر افزود: "وقتی به تهیه کارت دیجیتال نگاه می کنید، کیف پول های دیجیتال یک پیشرفت منطقی هستند، بنابراین منطقی است که Synchrony به این فضا توجه کند."با این اوصاف، فکر نمی کنم جای زیادی برای کیف پول های دیجیتال وجود داشته باشد تا بتواند بازی (Synchrony) را تغییر دهد، زیرا در پایان کار اصلی آنها وام دادن است.»

میلر همچنین راه متمایزکننده ای برای Synchrony نمی بیند. او گفت: «من فکر می کنم اگر بخواهند با سایر گزینه های کیف پول دیجیتال رقابت کنند، کمی دیر کرده اند و هیچ چیزی برای مزیت مادی ندارند.

به دنبال جریان های درآمدی جدید

Synchrony در حال بررسی گزینه های دیجیتالی خود است زیرا کسب و کار اصلی آن با یک شکست قانونی بالقوه مواجه است، یعنی سقف جدیدی در هزینه های تأخیر که می تواند در صورت عدم پرداخت حداقل پرداخت بدهی های معوق بر مصرف کنندگان اعمال شود. اداره حمایت مالی مصرف کننده ماه گذشته حداکثر 8 دلار هزینه تاخیر یا تنها 25٪ از حداقل پرداخت را پیشنهاد کرد.

این امر می تواند برای برخی از شرکت های کارتی که درآمد قابل توجهی از چنین کارمزدهایی کسب می کنند، از جمله Synchrony، ضرر داشته باشد. شرکت مستقر در استمفورد، کانکتیکات نیز از سود وام های اعطایی به مصرف کنندگان درآمد کسب می کند.

تحلیلگرانی که این شرکت را دنبال می کنند به تأثیر نظارتی بالقوه روی Synchrony توجه کرده اند.

به گفته تحلیلگران بانک UBS که شرکت را دنبال می کنند، هزینه های تأخیر تقریباً 17 درصد از درآمد خالص بهره است. تحلیلگران در گزارش 21 مارس گفتند: "با توجه به ماهیت شریک محور مدل آن، ما شک و تردیدهایی را در مورد توانایی شرکت برای جبران درد ابراز کرده ایم."

با این وجود ، تحلیلگران UBS همچنین تلاش های Synchrony را برای تقویت جریان درآمد جدید تشخیص دادند. گزارش UBS خاطرنشان کرد: "ما فکر می کنیم (هماهنگ) دارای مجموعه ای از گزینه ها در اختیار خود است ، از جریان درآمد اضافی گرفته تا تعدیل اعتبار - اگرچه تنظیم توافق نامه های شریک احتمالاً در پایین لیست اولویت ها است."

توسط حساب BOPP ، استراتژی های کیف پول دیجیتال شرکت بخشی از چنین تلاش هایی برای افزایش جریان درآمد است.

یکی دیگر از دلایلی که همگام سازی ممکن است بخواهد کیف پول دیجیتالی خود را دنبال کند ، این احتمال است که روزی ممکن است به هر دلیلی نتواند از طریق کیف پول دیگران کار کند. این می تواند آن شرکای دیجیتال را به رقبا تبدیل کند.

این امر در مورد این احتمال در تشکیل پرونده سالانه SEC خود هشدار داد: "در آینده ، ما انتظار داریم محصولات ما با فشار رقابتی افزایش یابد تا حدی که محصولات ما نباشند ، یا همچنان با فناوری های کیف پول دیجیتال سازگار باشند ، یا سازگار باشند. مانند Apple Pay ، Samsung Pay ، Android Pay و سایر فناوری های مشابه. "

خواندن توصیه می شود

• همگام سازی ، بریس نان برای تأثیر بالقوه هزینه در اواخر هزینه توسط کیتلین مولن • 3 مارس 2023